谷歌必须让出版商选择退出AI搜索功能，规则英国

由于英国监管机构的裁决，在线出版商对其网站是否出现在谷歌的人工智能搜索功能中有了更多的控制权。竞争与市场管理局（CMA）实施的新行为规则要求谷歌让网站所有者将其内容排除在人工智能概览等功能之外，并防止其被用于“微调”谷歌人工智能模型。

谷歌必须让出版商选择退出AI搜索功能，规则英国网站所有者还可以防止他们的内容被用来“微调”谷歌的人工智能模型。网站所有者还可以防止他们的内容被用来“微调”谷歌的人工智能模型。

CMA宣布：“在世界上首创，出版商现在将拥有有效的工具来防止其内容被用来支持搜索中的人工智能功能，例如人工智能概览。”“这将使新闻机构等出版商在与谷歌谈判内容协议方面处于更有利的地位。”谷歌还必须确保出版商内容在人工智能生成的搜索结果中“使用清晰的链接正确归因”。

CMA表示，这些要求将“为出版商和消费者确保更公平的交易，并改善谷歌在英国的搜索服务。“谷歌已经开始向“英国网站所有者子集”推出功能，以回应该裁决，并计划在测试后在全球范围内提供这些功能。

第一个功能是搜索控制台中的新切换，允许出版商管理其内容在AI搜索工具中的使用方式，包括AI Overviews、AI模式或Discover中的AI Overviews。

完全选择退出的网站不会从生成性人工智能功能接收流量或印象，谷歌表示，这种控制不会被用作人工智能搜索功能之外搜索结果的排名信号。新的搜索控制台见解也正在为网站所有者推出，其中包含有关哪些网页出现在人工智能响应中以及它们出现在哪些国家/地区的指标和信息。

新闻媒体协会首席执行官西奥·班伯（Theo Bamber）在一份回应裁决的声明中表示：“今天发布的具有法律约束力的谷歌搜索行为要求是朝着公平竞争环境和建立公平、透明的数字经济迈出的重要一步，优质内容得到适当尊重和公平补偿。

”“它们的成功现在依赖于高效的实施、强有力的执行以及在快速发展的技术环境中如果规则不能正常运作时调整和加强规则的能力。”据报道，谷歌此前曾拒绝让出版商对如何在人工智能搜索功能中使用网站数据提供更多控制权的想法，因为它“正在演变成一个货币化的空间”。

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