苹果稳扎稳打的AI策略为何开始显得明智

多年来，苹果一直被指责是人工智能军备竞赛中最大的落后者之一。怀疑者认为，苹果缺乏明确的人工智能战略导致其失去了优势，华尔街分析师担心这一差距可能会开始损害iPhone的销售。

现在，该公司公布了迄今为止最大的人工智能发布：Siri AI，它将新的自动化功能（由与Google Gemini的合作推动）嵌入到其软件的核心中。这足以让人们停止说苹果正在“输掉”人工智能竞赛吗？

说实话，没有人真正知道。但这个问题本身可能是错误的。更好的问题是：苹果客户真的会使用这些功能吗？如果他们这样做，这会帮助苹果的业务吗？

在我们解决这个问题之前，我们应该注意到，周一的公告还附带了苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）的有趣评论。

费德里吉在讲话中表示：“有些人似乎在飞速前进，似乎是为了人工智能而追求人工智能，而没有明确考虑到人工智能最终要服务的人民——我们所有人。”“在苹果，我们的使命始终是将先进技术的潜力转化为对每个人有用且直观的产品。

”

这里表现出的不那么隐晦的反抗似乎既是对苹果“人工智能落后”批评的回应，也是为了承认许多消费者对人工智能行业的极度矛盾的情绪——而且根据一些民意调查，这种情绪越来越消极。在美国人担心人工智能会夺走他们的工作并腐蚀他们的大脑之际，这也是一个精明的信息。

苹果将自己定位为真正站在你一边的人工智能公司。从周一的演示来看，这种定位背后有一些实质内容。Siri现在可以显示隐藏在你收件箱或文本历史记录深处的信息，显示有用的信息，并根据这些信息提供有用的建议。

它可以使用苹果所谓的屏幕感知功能，为你提供有关你正在查看内容的上下文。而且——使用Gemini——它可以近乎即时地从网络获取最新信息，并将其直接传送到你的设备上。

Siri还可以在Apple设备上无缝工作，为用户提供更大的灵活性，并且像其他AI聊天机器人一样，它可以存储聊天历史记录，以便用户可以重新访问过去的对话。

通过在其无实体、空灵的助手中构建人工智能功能，苹果还有可能削弱竞争对手的优势，这些竞争对手的应用程序只能通过自己的App Store接触用户。对于这些竞争对手来说，将苹果的人工智能嵌入操作系统层面是对其分发优势的重大威胁。

这里的关键词是“潜在”，因为该版本的Siri要到今年晚些时候才会以测试版的形式向消费者提供。最终判决还需要等待，但已经很清楚的是，苹果正在尽最大努力吸引观众——无论他们最终是否接受。

苹果显然是一家硬件公司，这些更新旨在使硬件逐渐变得更加用户友好和方便，让用户更长时间地粘在他们的设备上。与竞争对手的对比具有启发性，对于任何关注人工智能行业实际发展方向的人来说，这可能是周一公告中最重要的信号。

以OpenAI为例，尽管以不懈的速度推出更新，但它一直很难定义其实际销售对象，在消费者和企业之间摇摆不定。或者Meta，该公司正在向人工智能投入巨额资金，但没有明确解释它如何与公司的核心广告业务联系。

相比之下，苹果更加谨慎的方法开始看起来更优，而且在财务上也更加稳健。在大多数情况下，苹果并不需要一个强大的人工智能战略。该公司上季度发布了创历史新高的iPhone销量。

随着人们对人工智能的盈利能力和现实世界实用性的质疑越来越多，苹果的支出远低于其竞争对手——今年计划的资本支出约为140亿美元，而其他科技巨头已承诺累计9000亿美元——同时仍然赚取巨额收入。

这些收入来自人工智能行业本身，通过对使用其App Store平台其应用程序的人工智能公司征税。简而言之，苹果正在减少支出，增加产出，现在推出了一套人工智能功能，对于许多iPhone用户来说，这些功能与他们已经通过App Store提供的其他人工智能应用程序没有什么区别。

如果这不能完全算作“赢得人工智能竞赛”，那么这可能是最聪明的运行方式。