印度应用市场从下载大国转向付费增长

多年来，印度一直是全球最大的应用下载市场，但也是最难赚钱的市场之一。随着印度消费者在人工智能、娱乐和其他优质应用上的支出增加，这一局面正在改变。根据Sensor Tower的一份新报告，今年第二季度，印度移动应用市场的消费者支出达到创纪录的3.45亿美元，同比增长35%。

这家应用市场情报公司表示，增长越来越由生成式AI、流媒体和生产力应用驱动，而非游戏，因为印度消费者更愿意为数字订阅付费。这一创纪录的季度建立在应用变现能力提升的更广泛趋势之上。过去三年半，印度每下载收入增长了一倍多，而自2023年以来，季度应用下载量一直保持在约63亿次。

Sensor Tower洞察分析师Eve Chen告诉TechCrunch：“我们今天将印度描述为一个快速发展的移动市场，拥有庞大的用户基础，且为数字服务付费的意愿不断增强。

”Chen将这一变化归因于数字支付的更广泛采用，包括印度的统一支付接口（允许人们直接从银行账户付款的系统）和数字钱包，这些减少了应用内购买的摩擦，同时基于应用的订阅和优质数字服务的接受度也在提高。

这一趋势在全球范围内也很突出。

根据Sensor Tower与TechCrunch分享的数据，在主要应用市场中，印度第二季度的应用收入增长最快，季度消费者支出超过2亿美元。相比之下，墨西哥增长30%，土耳其增长25%，而美国同期的应用收入实际上下降了3%。

Chen告诉TechCrunch：“这些数据表明，印度不再仅仅是全球最大的下载市场，而且正成为应用变现增长最快的市场之一。”印度仍与更成熟的应用市场存在较大差距。美国每下载收入约为4.60美元，韩国为3.90美元，日本为6.10美元，而印度仅为其中一小部分。

尽管如此，Chen表示，趋势比绝对水平更重要，印度变现能力的稳步提升表明长期增长空间巨大。

根据Sensor Tower与TechCrunch共享的数据，生成式AI已成为增长最快的领域之一，OpenAI的ChatGPT和Anthropic的Claude合计占印度第二季度AI应用收入的近83%。

印度应用收入的增长也主要由非游戏应用推动。Sensor Tower表示，2026年上半年，非游戏类别占印度移动应用收入的68%，高于三年前的58%。

最新数据还表明，全球订阅应用仍是印度应用支出增长的最大受益者之一，Google One成为该季度印度收入最高的移动应用。亚马逊Prime Video、Crunchyroll、索尼LIV和JioHotstar等流媒体平台的消费者支出也在增长。

游戏也逆势而上，尽管全球下滑，但收入环比增长3.7%。应用情报公司Appfigures也认为印度的应用订阅市场将继续增长，但表示在过去两年AI驱动的激增之后，增长速度已经放缓。

该公司创始人兼首席执行官Ariel Michaeli告诉TechCrunch，订阅收入仍在增长，但围绕AI的初期兴奋情绪已经消退。Michaeli补充道：“数字仍然惊人。

”Appfigures估计，ChatGPT在印度每天产生约6万美元收入，过去一个月吸引了约180万次下载，尽管低于去年10月每天约8万美元的水平。